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揭秘《极速前进》背后的品牌暗战(2)

发布日期:2018-02-07 14:50  文章来源:网络整理  

  赞助商大战 各有招数

作为《极速前进》出品方,某汽车品牌完整地参与了真人秀制作的全部过程,包括前期筹备,如节目引进决策、版权方的合作框架指定、初期团队搭建、明星搭档甄选等;也包括内容策划和拍摄环节,如拍摄地点选取、任务设置等。

而节目顶级合作伙伴金典也不落下风,将产品植入与节目内容完美结合,除此之外,还始终坚持“关爱最爱的人” 品牌调性,也在节目中体现得淋漓尽致,好兄妹、好夫妻、好兄弟等明星组合间的关爱时刻,也成为了网友讨论的热门话题。

抢戏冠名商 亮点频频

在《极速前进》各赞助品牌中,某汽车品牌作为独家冠名无疑占据了最大优势。那么作为非总冠名商的其他品牌该如何最大化地借势,节目顶级合作伙伴金典无疑给出了答案,巧妙避开对方的优势,利用当下最潮互联网思维,全面抢占新媒体制高点,在消费者心中制造金典就是冠名商的“感觉”。

《极速前进》8组16位明星,两两携手跨越3大洲6个地区冲击最终冠军,最受大家关注的莫过于最终冠军将花落谁家,金典正是巧妙借势,掀起了“冠军由你猜”活动。节目刚拉开序幕,“极速前进金典冠军”就在社交媒体上掀起铺天盖地的攻势,各种内容营销图文、互动活动、互动游戏,最终话题阅读量惊人地达到4.5亿,而这一主题也在不断地强化牛奶的冠军品质,与一向品牌宣传主张相符合。

而 “金典冠军由你猜”投票活动则是借力使力,利用《极速前进》网络播出平台搜狐视频的高影响力,共同发起投票活动,网友边看节目边投票,实现了在网络平台的最大化人流拦截。最终在品牌官方微博、官方微信、搜狐视频《极速前进》首页共同开展的冠军竞猜投票互动参与人次将近2亿。

综上所述,《极速前进》作为本年度最火爆的户外竞技真人秀节目,着实吸引了不少赞助商的青睐,甚至上演了非冠名商意外抢戏的桥段。经过第一季探索与总结,相信《极速前进》第二季的节目一定会更加精彩。


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