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围剿与反围剿 BAT三大巨头大战今日头条

发布日期:2017-04-21 16:59  文章来源:网络整理  

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围剿与反围剿BAT三大巨头大战今日头条

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  四年多前,今日头条刚成立,还只是BAT的一个假想敌,当时的互联网,核心的议题还是三大巨头谁会率先拿到移动互联网的船票。

围剿与反围剿 BAT三大巨头大战今日头条

  当微信的出现把腾讯送上船后,人们发现,一艘名为今日头条的小船默默地划向了巨轮身边。现在,这家公司俨然已成为互联网巨头们的“大敌”。不只是巨头,几乎想在内容领域有所动作的公司,都会自觉不自觉地把头条当对手。

  在这场突围战中,今日头条是否会被围剿,又会做出什么样的战略抉择?

  记者独家获悉,今日头条已在去年末拿到了红杉资本、建银国际等方面投资的10亿美元D轮融资,现估值已经超过120亿美元。战况升级,今日头条向何处去?

围剿与反围剿 BAT三大巨头大战今日头条

  百度打响“围剿”第一枪

  经历2014年被多家门户围攻,到2015、2016年的BAT巨头陆续出击, 在2017年,打响“围剿”头条“第一枪”的是百度。

  “在哪儿都会有竞争,我们从来没有奢望做什么事情是没有竞争。”今年1月,一场陆奇加盟百度的沟通会上,当百度董事长李彦宏被问及“如何看待今日头条的竞争”时,他这样回应媒体,并透露信息流将是百度下一个增长点。

  一个月后,李彦宏在内部演讲中把“内容分发”放到了第一的位置,并重点提了信息流产品—从PC互联网到移动互联网,越来越多的内容创造者选择了微信、微博、今日头条等平台。

  “怎么利用百度的平台让内容回来、让我们的用户能方便获取,完成我们让人们最便捷平等地获取信息找到所求的使命”,李彦宏称这是百度需要思考、准备并为之奋斗的。

  在李彦宏眼里,百度从本质上来讲,最核心的还是内容分发。从去年开始百度已发力内容,推出百度百家号,并称2017年将累计向内容生产者分成百亿。

  时至今日,两家公司已在包括信息流、搜索多个层面上呈现直接竞争的态势。

  首先是信息流广告,这是今日头条的核心阵地。2016年的前10个月,头条就已完成了60亿年度收入目标,虽然尚不及去年百度整体营收的十分之一,但比的是谁后劲更足。

  在百度方面,“搜索+信息流”的模式已开始运转。2016年起,手机百度大规模引入信息流,随后不久便就植入广告。按照百度的设想,基于对搜索行为、浏览数据的分析,原生广告可以更精准地触达目标用户。如果说信息流是百度未来较大的增长点,那么信息流广告无疑是重中之重。

  其次是搜索,头条已开始暗暗渗透进百度的这一核心业务。今年2月从微软亚洲研究院离职加入头条的马维英,重点研究领域之一就是互联网搜索技术。

  马维英在接受记者独家专访时表示,今日头条正在用人工智能重新定义连接人与信息的方式。持续累积大量的训练样本和数据,让机器学习系统形成闭环,不断地改善和进化。它除了能提供个性化的相关度排序,还能对用户兴趣自动识别、内容的语义理解、过滤和推送,还有自动机器问答等。

  在谈到下一代搜索引擎对现在的颠覆时,马维英告诉记者,信息流可淬炼出大量人类社会的知识表达,将这些有结构的知识重新组织起来针对用户的信息需求,就能直接提供非常清晰的结构化搜索结果,用户不需要离开现在的应用场景就可以得到所需答案。这样的技术会在未来根本性地颠覆现在的搜索引擎形式。

  在上述两个层面,百度和头条是从两个不同的起点出发,最终打入了对方的“主战场”,而头条却是在短短四年多时间内,就和百度在正面战场上相遇。截至去年末,今日头条日活量为7800万,单用户日均使用时长76分钟,单用户日均启动次数约9次。

  人工智能在其中的作用同样不容小觑。以马维英领衔的头条AI实验室为例,本身国内能够成规模的AI团队就不多,百度和微软亚洲研究院是排得上号的两家。随着陆奇和马维英从微软分别出走百度和头条,这就意味着,百度和头条在AI的研究上也开始了直接竞争。

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