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今日头条、天天快报、一点资讯等资讯推荐类产品大战

发布日期:2017-04-21 16:59  文章来源:网络整理  

  移动时代瞬息万变,推荐类新闻产品仅经过这几年的发展,就已经从当初的“创新”沦为现在的“司空见惯”,当各家都开始角逐推荐类新闻的时候,更多的资本故事需要从中衍生。

  近期,“微信朋友圈热文”、“百度直达号”的推出又一次让推荐新闻成为关注的热点,作为几款先行产品“今日头条”、“天天快报”、“一点资讯”则已在新闻推荐方面有所成绩,而在用户增长数正在接近饱和的当下格局,寻找差异化的路线带来新的增长,才能面向资本市场讲出更多故事,而如果仔细观察这三款产品就会发现其背后有着各自不同的谋局。

  一,今日头条,发力短视频与社交

  根据Questmobile今年最新5月份的数据显示,今日头条的活跃用户为8918万,日活用户高达3709万,而拥有这些众多用户的今日头条也势必不会满足于现状,其更希望有其他领域的建树,而从产品端来看,最明显的两个方向就是短视频与社交,这两大功能被放到了最显眼的位置处。

  1)短视频

  在很早之前张一鸣就表示看好富媒体内容,尤其是视频内容,他谈到了在Youtube上诞生的Vice已估值20亿美金,有着很好的未来,而今日头条作为内容资讯平台自然没有理由放过这轮风口。

  短视频的爆发元年在2014年,美拍当天上线便一举拿下Appstoe第一的位置,而随后新浪微博旗下的秒拍迅速跟进,形成了第一轮短视频效应,而在此后大量的微信公众号也开始采用短视频形式,例如专注做短视频的“一条”更是拿下了百万美元的融资。

  今日头条作为内容阅读平台,此前推出过“千人万元”计划来扶植作者,而短视频这轮风口自然也是其不会放过的重点,而短视频的想象力也远大于文字内容。

  2)社交

  今日头条进军社交的野心极为明显,其将“关注”的社交功能放在了底部第三栏的关键位置,甚至在近期更新的版本中,还在首页引导用户发表一次动态。

  社交对于今日头条来说价值巨大,其可以通过更多用户的关系链数据来为用户进行更精准的画像,这样每一个用户的潜在变现价值也将更为巨大,而微信的朋友圈广告的成功正是基于这点,更精准的画像以及与微信朋友圈广告对标,是资本市场更喜欢的故事,因此社交也是今日头条的重点之一。

  小结:短视频与社交,是今日头条当下最为重要的布局。

  二,天天快报,协同腾讯资源与直播

  天天快报作为马化腾亲自介入调整的产品,也是今年杀出的一批黑马,根据QuestMobile近期5月数据显示,天天快报的月活用户数达到了6026万,仅次于今日头条的月活数据为8918万,作为一个后发产品在短时间内到达如此体量,说明腾讯对天天快报的扶植力度不小,而天天快报作为腾讯的关键产品,其对于腾讯来说其承载着重要的两大方向,其一是作为“连接器”实现了腾讯系的资源协同,其二是快报的新闻视频直播模式正踩在行业风口上。

  1)协同腾讯资源

  天天快报从产品层面来说,其继承了腾讯系的绝对精简风格,没有底部栏、没有复杂的社交模块,一切都回到了新闻推荐的最简单状态,腾讯本身不缺社交,因此天天快报在产品功能上没有太多花哨的地方,天天快报的重点被放在了内容上,而其想象力在于对于整个腾讯系内容的协同整合。

  马化腾此前在“'互联网+中国'峰会”峰会上表示,腾讯只做两件事:连接器和内容产业,从内容产业来看腾讯自身有着微信公众号、腾讯新闻、大家、阅文集团、腾讯视频、腾讯动漫、腾讯游戏、斗鱼、龙珠等等等从新闻到范娱乐的海量内容,再加上此前腾讯为作者推出的“芒种”计划,腾讯在内容层面的布局已经极为强大,而如何将这些内容有效的进行协同,用更高效的方式打造马化腾所说的“连接器”,实现更强大的势能输出则是其下一步的重点。

  QQ空间和微信都是两个较为有效的内容连接渠道,但却难以形成精准的内容推送,而腾讯新闻又过于编辑主导,因此当前依托精准推送的天天快报则必然会是其扶植的重点,通过天天快报腾讯可以将内容进行有效整合,而随着内部资源的不断倾斜,天天快报很有可能成为继微信之后的最重量级产品。

  2)新闻视频直播

  当前已经进入人人直播时代,各大直播平台风生水起,加上当前资本的催热,用户已经越来越习惯于直播这种形式。此前九鼎投资曾预测“直播+全行业渗透”将会在2020年带来约1200亿的市场规模,而新闻领域则自然首当其冲。

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